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构建品牌价值 通过品牌架构策略

最佳品牌架构策略可优化营销投资回报率并简化增长 “品牌架构策略”一词是行业术语,指的是我们大多数人作为消费者每天都会经历的事情:公司的徽标和品牌如何协同工作,以及消费者如何理解品牌并与之互动。 在品牌架构策略方面,有两种主要的思想流派,通常被认为是“品牌之家”和“品牌之家”。 品牌之家 品牌之家是“沉默”的母品牌,例如宝洁公司。没有一种消费产品贴有宝洁公司的品牌标签——该公司只包含玉兰油、纺必适、汰渍等独立品牌,以及其他知名消费品牌,甚至是有时相互竞争的品牌。这也称为多品牌架构。 以下是品牌之家建筑的一些其他流行示例: 联合利华。该公司拥有 品牌,例如所有品牌均以维珍名称命名:维珍移动。

维珍航空 维珍唱片等 这种品牌架构策

略也被称为徽标链接品牌或主品牌——公司所有部门的名称和品牌都是一致的。 品牌住宅建筑的其他例子包括: 谷歌。谷歌地图、谷歌日历、Gmail、表格、环聊——尽管谷歌可能不在其所有子集的名称中,但众所周知,它们与母公司有联系。 苹果。子品牌包括 Mac、iTunes、iPod、iPhone  等 但都与 Apple 品牌密切相关。 联邦快递。除运输外 贝宁手机号码列表  公司品牌还包括 FedEx Office、FedEx Freight、FedEx Express 和 FedEx Logistics。重要设计通过品牌架构构建品牌价值_2 中间地带:混合品牌架构 这两种主要品牌架构策略之间的中间地带是一种混合品牌架构:一家品牌像万豪一样的公司,其中一个主品牌以贯穿多个子品牌品牌的主题和元素为特色。万豪在其主品牌下拥有万怡酒店和费尔菲尔德酒店等品牌,并且万豪品牌(以最小的方式)出现在大多数子品牌的徽标等上。

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混合品牌有很多好处 包括更大的增长灵活性

任何收购或分立的品牌都可以轻松地纳入品牌保护伞下。混合徽标架构模型还可以保护品牌资产,并允许品牌进行调整以适应每个目标受众 – 例如,您的 B2B 部门和 B2C 部门可以采用不同的品牌,但仍在您的主品牌内。混合品牌战略还允许不同程度的独立性——一些品牌可能与伞品牌密切相关  而另一些品牌可能没有那么明显的关联。这种整体灵活 电话号码 lt  性是混合品牌模式最吸引人的地方之一。从生产的角度来看, 伊格尼特表示,万豪也可以被归类为认可品牌架构,由母品牌和子品牌组成,子品牌从与母公司的联系(或来自母公司的认可)中获利。 迷你案例研究:Key Auto Group Key Auto 带着独立的品牌架构战略来到 Vital:塞勒姆福特现代、朴茨茅斯雪佛兰、塞勒姆福特、塞勒姆现代、朴茨茅斯二手车超市和 Key 汽车中心。每个分支机构都有自己不同的品牌和设计。

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