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如何创建一个您会不断回顾的品牌信息框架

当耐克于 1971 年推出其如今标志性的“Swoosh”标志时,它远远落后于阿迪达斯,阿迪达斯自 1952 年以来一直使用其三条纹标志。更重要的是,阿迪达斯是当时全球领先的运动鞋品牌。然而,截至 2022 年,耐克的收入已超过阿迪达斯超过 230 亿美元。 是什么赋予了? 幕后发生了很多事情,但事实很简单:耐克是一个比阿迪达斯更有价值的品牌。这与该公司信息传递的成功有很大关系。 不相信我?阿迪达斯的口号是什么? 即使你做到了(“没有什么是不可能的”),你可能也会同意“Just Do It”得到了全世界消费者更广泛的认可、记住和认同。 口号只是品牌信息的一。部分。如果做得好,口号就能抓住品牌在受众心中所代表的精髓。但即使是最伟大的口号也无法。

独自承载一个品牌。这就是品牌信息框架的用武之地。 虽然我不能保证这篇博文将帮助您将您的品牌变成下一个耐克,但可以肯定的花时间理解、创建和实施有效的品牌信息框架将增加您的品牌资产,同时降低您的整体营销成本成本 除其 伯利兹电话号码列表 他好处外,例如更统一、目标驱动的内部团队。那么让我们言归正传吧。 什么是品牌信息框架? 品牌消息传递框架也称为“品牌消息传递层次结构”或简称为“品牌消息传递指南”它是定义以下内容的文档: 您的品牌传达的信息…… 什么时候… 在哪里… 如何… 以及针对什么观众。 品牌信息传递框架 可是等等!到底什么是品牌? 这个问题有很多很好的答案(谷歌一下),但就我们的目的而言: 品牌是一种价值理念,与竞争对手相比,它引导客户为您的商品或服务支付更多(时间、金钱或精力)。 为了获得最大的影响,价值观念应该是: 简单易懂 在您的市场类别中独。

一无二且可拥有 与受众的愿望、需求和/或痛点相关 品牌的这三个品质有助于使其令人难忘、可重复且难以被竞争对手窃取。(与产品特性和功能列表不同。) 凉爽的。那么与您的品牌相关的消息传递框架是什么? 消息传递是您的品牌通过文字、视觉效果和其他媒体传达价值理念的方式。(就像广告中的音乐一样。) 框架定义了品牌信息的不同方面如何相互关联,以便一切都建立在或强化单一的价值观念上。 品牌信息传递框架 为什么品牌信息 电话号码  框 架很重要? 您可能听说过这样一种经常重复的说法:需要八个客户接触点才能创造销售。但该统计数据仅适用于外向勘探策略,例如推销电话和设置销售预约。对于入境在线买家的旅程,Think With Google报告称,在做出购买决定之前,客户平均会遇到某个品牌20 到 500 多次。

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